鼎豐木業企業內訓：定位公關成就偉大品牌

媒體碎片化的沖擊，使廣告的品牌傳播效果日漸式微。在人人都是自媒體的今天，公關的自傳播效應越發顯現出其在品牌定位傳播、認知塑造方面的威力。

2017年11月9日，箭在弦定位公關傳播機構為河南鼎豐木業專屬定制的企業內訓課程在鼎豐木業蘭考廠區順利落下帷幕，箭在弦定位公關傳播機構CEO李研女士現場為鼎豐木業董事長卜二庫、財務總監王奇、總經理趙學書等主要**進行了主題為“定位公關成就偉大品牌”的課程分享。李研女士從定位的內涵、廣告與公關的區別、定位公關的價值以及如何做定位公關等方面，為鼎豐人奉上了一場能量大餐。

定位成就品牌。我們所熟知的諸多**，例如長城汽車、王老吉、農夫山泉、洋河藍色經典、老板電器等，無不是定位理論和定位公關的受益者。那究竟什么是定位呢?

自1969年杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”以來，定位論已經四十不惑，定位即讓品牌在顧客心智中有一個位置。定位理論長期主導美國商業發展，曾成就了美國通用電氣、可口可樂、棒約翰、IBM、沃爾沃、麥當勞等國際一線品牌。

定位的對象是“品類”，地點是“心智”，根本是“位置”。商業的未來是心智時代，顧客心智將成為商業競爭的主戰場，而品類就是消費者心智中儲存不同類別信息的“小格子”。鼎豐木業作為國內產能大的刨花板生產商，現階段需要的就是聚焦單品來長期引導B端客戶的認知，并將鼎豐品牌植入于客戶心智中品牌階梯的首位。

針對這個問題，就需要利用定位公關去“攻心”，協助企業在外部市場競爭中確立優勢定位，在此基礎上評估、改進和規劃品牌的傳播行為，使企業品牌在公關傳播中獲取更佳效果，同時對在消費者心智中確立品牌定位形成強勁推動力。

如今，流量成本越來越高，廣告投入越來越大，而且廣告本身缺乏可信度，有時還會讓消費者產生厭倦心理。而公關通過媒體的宣傳，利用事件的新聞性和爭議性，更容易在人們心中產生不可磨滅的記憶。像喬布斯、馬云、劉強東、董明珠等人，都是極富個人魅力的公關性的人物。

總之，定位公關可以幫助企業發現消費者心智中有價值的位置，并**個占據它，讓品牌成為品類的代表，增加品牌辨識度，與竟品形成鮮明對比，從而脫穎而出，同時讓品牌更具競爭力。

關于鼎豐木業現階段如何做定位公關，箭在弦定位公關傳播機構CEO李研女士也給出了自己的見解：鼎豐木業應遵循聚焦原則，公關傳播活動應極力突出企業做“好板材”的自身定位;確定原點人群后按照從小媒體到大媒體的方式，循序漸進的將品牌植入目標群體心智;作為家居產業鏈的上游企業，鼎豐木業還應聯合下游定制家具品牌，建立安全、環保的家具產業聯盟;關聯強勢，壯大自身。

“定到位”加上“做到位”，就等于偉大品牌!幾個小時的培訓，讓鼎豐人了解了“不用廣告，建立品牌”的實戰方法，也希望有定位公關護航，鼎豐木業的品牌能夠持續發聲，品牌聲浪在不斷的發展變化中能夠更加強大!